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2019-07-08
缤纷夏日新玩法 创想营销新体验
百联股份举办迎纵夏生活节主题营销策划大赛
        日前,百联股份工会、团委联合举办了“纵夏生活节”主题营销策划大赛。
        营销策划决赛当天,集团团委书记胡良玉,百联股份党委副书记、副总经理潘明华亲临比赛现场,为选手们加油鼓劲。百联股份的百货门店以即将到来的“纵夏生活节”为契机,结合自身资源,以核心客群为主要切入点,对如何顺应消费者新需求、创新营销模式进行了多元化的创想, 展示了形式丰富、紧扣主题、促进销售的营销活动策划。同时,围绕“夜间经济”“后街经济”等激发新一轮消费升级潜力的重要举措,各支参赛队也进行了有益的探索。大家力求融合新技术手段,强化消费者互动,更多地为消费者营造舒适的消费场景,展现了百联实体门店的综合营销能力。
        在比赛现场,第一八佰伴将“纵夏生活节”与企业品牌活动“8·3男人节”有机整合,用“甜”“萌”“爽”三种夏日味道,对四个层次的目标客群配以不同的全渠道营销手段,期望为企业赋能,引领消费升级;东方商厦(旗舰店)通过打造“商业+市集+展览”为主线的东方特色嘉年华,在展现东方特色的同时融合现代潮流元素,从而激发轻熟消费群体的好奇心进而带动客流;妇女用品商店以母女两代消费者为切入点,充分运用淮海路支马路的后街经济优势,围绕商品、会员服务及线下体验,将“玩”与“购”相融合,展现了老字号品牌的时尚形象;永安百货结合商场内的店铺转型升级,为不同类型的顾客提供针对性、错峰性营销,充分发挥了百年老店的历史意义与企业特色,意在带领消费者体验“纵夏清凉之旅”。
        经过激烈的构想比拼和多彩的创意展现,妇女用品商店荣获大赛金奖;第一八佰伴、东方商厦(旗舰店)、永安百货获得银奖;时装商店、悠迈生活广场、东方商厦(青浦店)获铜奖。第一八佰伴、东方商厦(旗舰店)、妇女用品商店同时获得大赛的“优秀组织奖”。
        下一阶段,百联股份群团组织将继续围绕“十三五”战略规划的推进、改革转型的深入,以及“三聚三强”的重点主题,组织开展系列职工技能大赛,引导广大职工发挥自身才干,提升共识、凝聚合力,全力投入各项经营发展任务。
(供稿:王卉)
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